微信直播为商家提供了零门槛的入驻体验，无需缴纳任何形式的保证金。相较于其他直播平台，这种模式更具灵活性和便利性。商家可以根据自身经营需求，自主决定直播时间、内容形式及推广策略，完全不受资金门槛的限制。

在使用过程中，商家需特别注意以下事项：

1. 合规经营：严格遵守微信平台的相关规定，杜绝发布违法违规内容，包括但不限于色情、暴力等不良信息。

在微信平台开展直播带货业务时，平台本身并不收取任何保证金费用。微信直播间的开通是完全免费的，商家可以零成本启动直播销售。但需要特别说明的是，若参与微信官方组织的线下推广活动或特殊合作项目，可能会涉及相关费用支出。同时，当商家选择接入第三方服务平台时，这些合作方可能会设置相应的服务费用或保证金要求。因此，建议在使用第三方服务前，务必详细了解其收费政策。

根据平台规定，商家若通过"微信小商店"开展直播带货业务，可免除保证金要求。但对于视频号小店等其他店铺类型，则需按规定缴纳相应保证金。目前平台设置的保证金主要分为两大类：类目保证金和浮动保证金。其中，类目保证金是商家在入驻平台时需缴纳的基础费用，其具体金额根据商家经营的商品类目而定，不同商品类目对应的保证金标准存在差异。

在微信视频号开展直播带货业务确实需要缴纳保证金。这是平台为确保商品质量和服务规范而设立的准入门槛。具体来说：

1. 资质要求

- 商家必须完成实名认证并开通直播权限

- 需提交营业执照等相关资质证明

- 不同类目商品需提供对应的经营许可证

2. 保证金制度

- 根据经营类目不同，保证金金额在1-5万元不等

- 保证金主要用于保障消费者权益

- 违规经营时平台有权扣除相应保证金

3. 违规处理

- 售假等严重违规将全额扣除保证金

- 一般违规按情节扣除部分保证金

- 多次违规可能被永久关闭直播权限

4. 提现规则

- 停播后可申请退还保证金

- 需通过平台审核无未完结纠纷

- 退款处理周期通常为7-15个工作日

该制度既是对商家的约束，也是对消费者的保护。建议商家在开播前详细了解平台规则，合规经营才能获得长远发展。