抖音小店更适合拥有自主货源的商家或内容创作者，能够直接在平台内完成交易闭环，利润空间更具优势。商品橱窗则更适合无货源但希望推广商品的达人，操作便捷灵活，准入门槛较低。在功能方面，抖音小店具备完整的电商平台功能体系，而商品橱窗虽然功能相对基础，但作为商品展示窗口同样实用，为达人提供了便捷的商品分享渠道。

抖音小店和橱窗在功能定位上存在明显差异：

1. 抖音小店

- 性质：商家入驻抖音电商平台的线上店铺

- 功能：提供完整的商品上架、订单管理、售后服务等电商经营功能

- 类比：类似于淘宝店铺的运营模式

2. 抖音橱窗

- 性质：达人账号的带货权限功能

- 功能：支持在视频内容或个人主页中插入商品推广链接（即"小黄车"功能）

- 适用范围：仅限推广符合平台要求的抖音小店商品

简而言之，小店是商家的销售渠道，橱窗是达人的推广工具。